浅谈苹果帝国从硬件到竞价搜索的心路旅程
2016-07-18

     “苹果”，载入科技世界史的词汇，这个平凡的名称注定了苹果将建造一个不平凡的璀璨帝国。从“苹果”连翻超越“可口可乐”、“谷歌”，成为世界最具价值的品牌，到苹果公司以2310亿美元的总营收（2015年数据）成为全球GDP排行第42的“国家”。

图：苹果成为世界最具价值品牌

如果说乔布斯是苹果的皇冠，那库克就是苹果的权杖。

     自乔布斯乔老爷过世后，苹果每年的产品发布会，都在众人的期待和吐槽中举行。虽然新代产品与大家YY的“狂拽酷炫叼炸天全透明iPhone战斗机”不尽相同，虽然似乎每年都只是不断翻炒着乔老爷的冷饭，虽然好像变化只是变薄变大……但毫不妨碍果粉们追逐着一代又一代的新品，那你说，至今为止，库克做错了吗？事实是，乔老爷是出色的产品经理，库克却是优秀的运营精英，库克曾说“加入苹果从未是我的人生计划，但毫无疑问，这是我人生中做出的最好的决定。”

库克的加入也是苹果最好的决定。非黑非粉，就事论事，在位者正确发挥其最大的才华才是公司的幸运。即便不是库克，即便真有大家YY的“战斗机”，也未必真会比现在的帝国盛况繁华多少。

图：苹果帝国

华丽的外袍之下，是曲折是压力

     苹果是硬件起家，区别于谷歌、亚马逊等其他科技前沿公司，所以不得不叹乔老爷的惊世之才，创造了苹果的闭环王国，这样的预见性让人毛骨悚然，他给库克留下了包袱但同时也给了库克占据了市场。

     苹果的盈收收入一直是“硬件销售+与开发者的APP收入分成”，随着创新能力的限制、市场的饱和、用户热情的降温等现象，iPhone的销售量遭遇了增长趋于停滞的问题，APPYING还看到了关于“富士康一反加班惯例！削减工人节假日工作时间”的新闻（虽然只是节假日减少加班，但这可是富士康啊）。所以遇此瓶颈，苹果做出了“推出竞价搜索广告”的决策，此举一出，业界哗然。

     不看好者如：“苹果婊居然堕落到赚这种钱！”、“还让不让我们个人开发者活啊？”、“这是学百度的节奏，乱象丛生。”

     辩证者如：“总比乱七八糟的刷榜、积分墙占据要好。”、“开辟条新路子也不全是坏事，苹果一向的高逼格和傲娇属性肯定会顾虑用户感受。”

竞价广告，是必须，也是必然

     此前，苹果的搜索功能一直被用户所诟病，，不是关键词搜应用的关联性差（不知道多少CP为此绞尽脑汁做着ASO优化），就是搜索关键词联想度弱，加上时不时来个集体大罢工（例如近期2016年5月5日的搜索瘫痪事件），“App Store”也就被评为了史上最难用的APP，没有之一！而作为财大气粗的苹果，早在2012年2月就收购了做应用搜索与发现的Chomp公司，2015年4月又表示收购了做搜索的创业型公司Ottocat来改进App Store的搜索功能，看来苹果也是早有打算。

     “竞价搜索广告”这块市场，苹果怎么看都是不会放弃的，让你是苹果CEO，你愿意吗？何况是库克追求利润的性格也不会允许他放弃，对于苹果而言，也是必须而为的决定。

     一方面，大大小小的开发商和开发者们都有共识：搜索来的用户质量最高；

     其次，从用户角度来看，身处于充斥着广告的时代，适应不是难事；

     另一方面，根据艾瑞的数据推断，苹果竞价搜索广告这块的市场规模可以达到200亿。