APP如何巧借东风实现突破10万增长？
2016-08-03

　　我们所理解的借势营销往往局限于跟踪热点事件，不断围绕突发事件做品牌游击战。然而借势的内涵不止于此，尤其是对于APP运营来说，也同样适用。

　一、什么叫借势营销

　　借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。(本段引用百科资料)

   二、 总的来看，借势营销可以分为两大类：

　　其一，热点话题借势，借助当下热点事件做话题延续，借助热点时效注意力输出品牌价值;主要由新媒体运营写系列文案，如“世界那么大，我想去看看”、“友谊的小船说翻就翻”等爆红新闻中植入自己品牌特色。

　　其二，品牌流量借势，依靠一夜爆红的APP营销事件，例如王思聪的分答付费，柏拉图APP，赵薇事件中蹿红的中国搜索等等，当事件营销引爆后，各种APP勾搭大牌流量入口的“抱大腿”式营销，方能在这场营销中获得更多的品牌曝光。

　　三、借势营销的三个要素：

　　个人认为借势营销在策划执行上有三个要素：一，反应快。二，创意好，三，有实效。

　　四、从实际案例出发：

          从7月12日开始轰动全国的的赵薇事件，爆红了一款叫做中国搜索的APP。这段时间“中国搜索”在ASO的搜索指数，已经从4615指数猛增至7759搜索指数。

　　而事件期间的中国搜索APP的下载也是一路飙升，占据到工具类排行榜第一名：

　　于是乎各大媒体、品牌又开始了疯狂的追热点，那么，作为APP的运营者，既不能跟随于新媒体运营的那种做法，那又该如何独辟蹊跷的蹭热点呢?俗话说，他山之石，可以攻玉，利用ASO的下载入口做一番功夫，也是能够在事件营销中获得优质曝光。在此事件期间，这款APP是这样做的：

　　这款海外代购宝APP，从7月17号开始就出现在第三位置，20号当天蹭到的流量是如何呢，通过这组数据可知：

　　7月20日当天就获得189621次的曝光，直到22日为止，总共获得了40万余次的曝光。这场借势推广在短时间内实现了零成本的品牌曝光和不错的下载量。

　　同样的，在7月25日当天，辣妈明星孙俪发布一则微博，引起了众多粉丝的关注，实则是花粉儿APP策划的一场名人效应推广。

　　在这个明星效应下，花粉儿很快就实现了APP排名快速上升，可见流量颇大。

　　这场明星事件营销推广中的另一个APP也抓住机会，充分的实现曝光。

　　而搜索紧挨花粉儿的这款APP尖货海外购，排名也有大幅度提升。

　　当一个热点事件开始酝酿的时候，运营首先应看看该热点事件和自己的品牌是否有切合度，尽量多维度的思考如何在事件中爆出自己品牌的亮点。巧借东风，也是考验一个运营对新事物的敏锐度和执行力，如果没有强有力的执行和快速决策，热点机会便稍纵即逝。

　总结：借势营销，可以让企业在近乎0成本就能快速实现最大的品牌曝光，在竞争愈加激烈的今天， 隐藏目的、不露痕迹，潜移默化才是借势营销的精髓，用创新的营销推广方式，不断探索，也许能助广大运营朋友在推广中更加运筹帷幄。