浅谈APP竞品调研分析的那些事
2016-08-10

　导读：竞品分析工作是产品的基础工作之一，在APP开发前期，产品需要了解相关竞品APP的功能与模式；那么竞品分析的目的、内容以及方法有哪些呢？

　竞品调研的目的：

　　竞品分析(Competitive Analysis)是我们平时在工作中有意无意都在进行的行为。就是通过分析研究竞争对手，达到取长补短取、知己知彼、居安思危这三种目的。

　　竞品分析到底可以包括哪些内容?

　　一份App推广运营方面的竞品调研可以有：

　　1、市场趋势、业界现状;

　　2、竞品APP公司背景、产品定位、商业模式、融资情况、发展战略;

　　3、竞品APP的运营现状与自身的对比;

　　上线时间、总下载量、注册用户量、日活月活、核心KPI

　　4、竞品APP的产品设计与自身的对比;

　　5、竞品公司的付费推广渠道与自身的对比;

　　6、竞品公司的社会化营销等免费推广渠道和自身的对比;

　　7、总结补充竞品的优势及缺点;

　　8、拟定分阶段性学习改进方案;

　　ps:如果是常规性的竞品分析，还可以包括以下几点：

　　9、竞品近期重要的营销动态和产品迭代;

　　10、行业情报&值得关注的新竞品。

　　竞品调研的程度：

　　千万不要让一个偏执狂来做竞调，最后他会吐血身亡，或者被竞品公司挖走。好吧，这个笑话可能有点冷。我想说的是竞调这件事是可以无限细化的，也没有什么不对，但时间精力的投入产出比是否合算，就要看你的老板给你的时间以及进行此次竞调的动机、需求、期望的结果了。

　　反正做竞调之前你要清晰明确自己的目标，拟定一个竞品分析大纲，再细化执行。

　　如何做竞品调研：

　　千万不要为了做竞调而做竞调，一份没有切实目的的竞调，PPT做得再美也是没有意义的。我们应该把竞品调研当作是解决问题的手段，每一次竞品调研的程度以及频率都是应公司和产品需求来的，不仅限于市场营销和战略规划层面的那种大规模的竞调，针对某类活动(例如双十一)进行竞品分析，某个运营手段(例如用户激励体系)，某项内容(微信推文)都可以进行，总之，只要你擅于以人为镜进行学习，博取众长，竞调是一种有效而快速的学习方法，可以帮你少走很多弯路。正如华为提出的口号“像素级模仿”，模仿的就是像素级竞品调研。当时一个品牌不可能纯靠抄袭受人尊重，但模仿是创新的基础。

　　写在后面的话：建议大家将竞品情报收集作为日常的工作之一，时时保持市场敏感度，在分析和对比中及时取长补短。