APP推广应该要懂得换量常识
2016-08-05
导读：APP推广渠道方式中，换量也是一种重要的方式。对于，APP推广新人来说，了解APP换量的基本常识对于后期APP推广运营工作有很大的帮助。
一、什么是换量？换量就是置换资源，可以1对1跟应用市场换，也可以1对1跟其他的app换，也可以加入换量联盟，一般说是等值互换，但也不可能完全相等。
APP之间的1对1互换的多是曝光（多属于友情互换）、下载、激活；和应用市场之间的换量各家情况不一，像应用宝的规则是给应用宝带一个激活，返你2元广告费额度，而且不是你想换就能换的，合作门槛是应用需具备每日给应用宝带1k的激活量的能力；加入换量平台，像360换量联盟，接入平台SDK，登上应用换量墙，360换量墙共有2种模式，即普通推荐墙及积分墙，应用在平台通过交叉互换方式获取流量，你推广他人应用，获取相应返还量。
二、换量的意义？获得更多的资源。
a、有些渠道可能没有商业化，资源不售卖，只能通过换量获取。
b、有些渠道售卖的资源可能只是一部分，无法满足量的需求。
获得更便宜的资源。一般而言，换量的资源比直接买广告的资源要便宜。
与渠道商务维持很好的关系。有些渠道的商务有量的KPI，他们表示只有参与换量的人才有资格获得更好的首发资源以及活动资源。
换量的形式？内容合作
开屏
弹窗
焦点图
应用内推荐
三、不同形式的区别与效果
1.内容合作
内容合作就是通过优质的内容，吸引到精准的客户和潜在的客户，从而实现营销的目的。但是在这点上存在的问题是：A、你的产品已经达到一定的用户数量。B、你的产品的价值和方向没有问题。
2.开屏
打开App时全屏/半屏展现，在一般情况下同一用户不会频繁启动单一App，因此与其他广告形式相比，同等数量的广告展示下该类广告能覆盖相对更多的独立用户。
3.弹窗
一种会在应用开启时弹出的广告形式，效果不错，但是非常影响用户体验。（财大气粗，大公司产品的可以考虑这种方式）
4.焦点图
简单理解为一张图片或多张图片展现在应用内就是焦点图。在应用内很明显的位置，用图片组合播放的形式，有点像焦点新闻的意思。只不过加上了图片。一般多使用在应用首页或拓展首页或者是频道首页，因为是通过图片的形式，所以有一定的吸引性、视觉吸引性。
5.应用内推荐
换量不一定要找单独的应用，有很多软件是专门推荐应用或者是有软件推荐栏的。应用内的推荐，如果位置不好或者处于中间比较尴尬的层次并且用户量不大，可以说是基本上没有什么效果。除非是那种用户量规模达到了千万甚至是过亿的app并且位置特别的明显，才可能有效果，我是说可能。否则的话不要把精力放在这个方面。